JN江南今年618，美妝行業價格“內卷”放緩，開始回歸健康發展，消費者的護膚需求也趨于理性，對品質和功效的追求更加突出。根據5、6月電商調研報告顯示，今年618，正品保障、品質可信賴位列美妝護膚消費者關注因素的首位，八成消費者認為京東美妝更具有品質保障和價格優勢，47.1%的消費者更關注產品的補水保濕功能，傾向于通過精準護膚來改善膚況。

美妝護膚產品接觸面部肌膚，直接影響使用者的身體健康。報告顯示，超三成消費者在選購美妝護膚產品時，優先關注其是否為正品、是否具有品質保障。功效成分安全性、是否為官方旗艦店等緊隨其后，也是影響消費者購物決策的重要因素，體現出當前人們不僅追求美，更青睞選購來源可靠、品質過關的產品。

在購物平臺的選擇上，八成消費者購買正品美妝首選京東，認為京東美妝更具有品質保障和價格優勢，帶動各美妝品牌銷量的爆發增長。據久謙咨詢，京東美妝618期間整體增長超天貓、抖音，京東數據顯示，超500個美妝品牌成交額同比增長翻倍，國際美妝大牌與國貨品牌雙輪驅動，海藍之謎、嬌蘭、YSL等增長超10倍，珀萊雅、谷雨、可麗金等國貨美妝品牌增長超10倍。

報告還發現，20.1%的消費者關注美妝的發貨和送貨速度。今年618，京東美妝主打“現貨開售不用等”，并依托京東秒送服務，實現美妝護膚商品最快9分鐘送到手，也促使更多美妝消費者在下單時首選京東。

在護膚需求上，消費者不再盲目追逐潮流，而是轉向更加細分的功效型產品，傾向于通過精準護膚來針對性改善膚況。報告顯示，在選購護膚產品時，47.1%的消費者更關注補水保濕功能，也有近四成消費者關注抗衰抗老、美白淡斑等其他功能。據了解，為了滿足不同群體的護膚需求，京東美妝特別打造“超級品類周”，聚焦防曬、抗衰、美白潔面、精華油等細分品類，圍繞功效成分，為消費者帶來不同賽道中最具質價比的護膚爆款。

京東618正在進行中，京東美妝將持續為消費者帶來正品、實惠、優質的大牌美妝護膚產品，還有美妝領券立減1880元、跨店每滿200減30、官方立減15%等多重優惠。大家可以打開京東APP搜索“美妝618”，海量美妝護膚爆品隨心選，享受品質安心的購物體驗！