JN江南界面時尚從貝泰妮集團獲悉，該公司已與以色列高端家用射頻美容儀品牌Tripollar初普達成深度合作。雙方早前已多次接觸，目前貝泰妮正為初普在中國市場制定獨立的品牌規劃與運營體系，重點推進本土業務拓展。

界面時尚在招聘平臺留意到，貝泰妮集團正為初普品牌招聘電商設計師、直播運營主管、場控等崗位，顯示其短期發展重心仍將放在電商渠道。

同時，2025年5月底，妮貝（上海）科技有限公司已注冊初普品牌微信公眾號，并持有“TRIPOLLAR”第10類商標權，有效期至2031年中。妮貝的法定代表人為貝泰妮高管張梅。

在貝泰妮接手之前，2024年初，初普品牌曾將中國代理商更換為“杭州超品供應鏈管理有限公司”。為配合代理權調整，品牌線上電商店鋪及相關社交媒體賬號經歷了一輪關閉與翻新。這一過程在一定程度上影響了該品牌在中國市場的連續運營，導致其在形象與渠道上需要重新梳理與銜接。

與此同時，美容儀行業在近兩年也因為監管趨嚴，剛剛經歷過一場陣痛。

根據國家藥監局2022年發布的“30號公告”，射頻類產品無論用于家用還是醫療機構，都必須取得第三類醫療器械注冊證方可生產、進口和銷售。該規定原定于2024年4月1日全面實施，但在執行三個月后，監管部門宣布將過渡期延長至2026年4月1日。

這一延期為尚未完成注冊的品牌爭取了額外時間，不少此前下架的射頻儀產品也因此重新回到市場，行業在合規與銷售之間進入新的過渡階段。但短期內的變化仍然打亂了不少品牌的銷售節奏，出現過跳水價拋售的情形。

目前，初普仍未取得“三類證”，但市場上已有AMIRO覓光、瑪麗仙等國貨美容儀品牌率先取得證照。

初普品牌客服告訴界面時尚，關于國家射頻醫療器械認證的相關工作正在按流程推進中。該品牌還表示，產品上市銷售具備充分的合規基礎。其產品上市前會主動完成國家要求的監測，比如國家GB安全認證、EMC測試報告、光輻射安全測試報告、SGS安全認證及功效檢測等等。

早在新規落地之前，初普品牌就曾于2022年因存在皮膚燙傷隱患進行產品召回。

作為2012年進入中國市場的首批進口家用美容儀品牌，初普在較長時間內積累了行業口碑。因此，貝泰妮在中國市場推動初普業務時，面臨的核心挑戰并非品牌認知度或信任度，而是整個美容儀行業整體增長動能不足的現實。

根據久謙中臺向界面時尚提供的數據，綜合天貓、抖音、京東三個平臺，美容儀器品類自2023年達到銷售頂峰后，從2024年開始大幅下滑，2025年迄今仍同比下滑14%。無論是已獲證照的Amiro覓光，還是正處于渠道汰換期的初普，2025年迄今的線上銷售下滑幅度均達60%-70%。

美妝資深評論人白云虎對界面時尚表示，美容儀在中國市場滲透率僅約10%，遠低于日韓的35%和歐美的25%，原因在于醫美與生活美容在國內長期處于分割狀態，消費者認知與使用習慣的融合度不高，加之監管趨嚴，使賽道規模受限。

他指出，美容儀介于化妝品與醫美之間，短期可吸引不愿接受侵入式醫美、又對傳統護膚見效速度不滿的消費者，但效果難以長期維持，產品迭代快、概念更替頻繁，難以形成穩定的品牌價值。

在社交媒體平臺搜索家用美容儀的評價時，相較于對實際效果的討論，不少消費者的爭議焦點反而在于難以長期堅持足夠的使用頻率，從而難以判斷產品是否值得購買。

家用美容儀的價格往往在千元以上，落在醫美與護膚品之間的價格帶。醫美雖然價格高，但見效快；護膚品價格相對低廉，卻因融入日常而具備高頻使用的優勢。介于二者之間的家用美容儀雖有一定市場空間，但性價比定位始終模糊。

但對于大眾護膚品牌而言，這依然是一條探索品牌價值向上延伸的潛在路徑。國貨美妝花西子及日妝集團資生堂均曾在中國市場推出美容儀品牌。不過，據久謙中臺向界面時尚提供的數據，兩家品牌在2024年同樣受到行業調整期影響，線上渠道銷售明顯下滑，尚未展現出成為公司第二增長曲線的潛力。

對于貝泰妮而言，與初普的合作在一定程度上也是對其醫藥背景所塑造的功效型定位的一種延續與鞏固。

根據2024年財報，貝泰妮正在向醫美端展開布局。期內，“薇伊美”品牌主打診療SaaS云/輔助診斷系統、小型輔助治療設備、術后修復護膚品及耗材集采供應鏈，面向私立皮膚診所和專業醫美機構提供配套方案；“科凝美”則孵化全國連鎖皮膚診所項目“科萊伊美”，聚焦玫瑰痤瘡、敏感、痤瘡等問題肌膚。

這些項目目前仍處于早期階段，市場化路徑與盈利模式有待進一步驗證。此外，貝泰妮孵化的高端抗衰品牌璦科縵同樣面向專業美容市場，定位于串聯醫美與家用美容，提供院內械妝聯合護理及居家醫美級序貫護膚方案。

整體來看，貝泰妮正嘗試在敏感肌護膚的基礎上，延伸出多條通向更專業醫美護膚的業務路徑，涵蓋院內、家用及全周期護理。雖然這些布局有望提升客單價和復購率，但要在細分賽道中培育穩定的客戶忠誠度，所需的市場教育和回報周期將相對較長。