JN江南化妝品研發(fā)在科技驅(qū)動(dòng)下持續(xù)推進(jìn)，但行業(yè)的宣傳領(lǐng)域卻亂象頻仍。不少企業(yè)劍走偏鋒，熱衷于“偽創(chuàng)新”營(yíng)銷，企圖以虛假噱頭換取市場(chǎng)捷徑。

9月2日，Jumiya綻媄婭官方公眾號(hào)發(fā)布文章稱：“2025年9月2日，中國(guó)·杭州，綻媄婭球PDRN?超能霜新品發(fā)布會(huì)圓滿落幕”。

熟悉化妝品行業(yè)的朋友們，應(yīng)該都知道化妝品是不能用“超能”命名的。

“超能”意為“超乎尋常的能力”或“超級(jí)功能”。這個(gè)詞強(qiáng)烈暗示該產(chǎn)品具有超越普通化妝品常規(guī)功能（如清潔、保護(hù)、美化、修飾）的非凡功效，例如：暗示能像藥品一樣“治療”某些皮膚問題；暗示其效果是“奇跡般”或“醫(yī)療級(jí)”的；容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“用了就能解決所有皮膚問題”的不切實(shí)際的期望。

《化妝品命名規(guī)定》第五條第一項(xiàng)規(guī)定，化妝品命名禁止使用虛假、夸大和絕對(duì)化的詞語(yǔ)。《化妝品命名規(guī)定》第一條第一項(xiàng)中明確了“絕對(duì)化詞意”中包含了禁止使用的“超強(qiáng)”。

《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。第八條也明確規(guī)定“廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。”

事實(shí)上，綻媄婭球PDRN?超能霜的命名并未通過國(guó)家藥監(jiān)局產(chǎn)品備案。根據(jù)公眾號(hào)圖片，查詢發(fā)現(xiàn)這款所謂的超能霜是“綻媄婭DNA鈉集致塑修精華面霜”，其備案編號(hào)為“蘇G妝網(wǎng)備字2025003616”，備案人為博鴻生物技術(shù)（蘇州）有限公司。

這說明綻媄婭想用商業(yè)名稱（俗名）代替產(chǎn)品正式名稱，從而規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，提升消費(fèi)者口碑傳播。

公開資料顯示，綻媄婭是西安博和醫(yī)療科技有限公司于2016年推出的品牌。其背后的佰傲再生集團(tuán)業(yè)務(wù)矩陣成熟，擁有4家高新技術(shù)和規(guī)上企業(yè)。如此資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，綻媄婭母公司及佰傲再生集團(tuán)必然熟知相關(guān)法規(guī)，對(duì)“超強(qiáng)”等違禁詞的使用規(guī)范理應(yīng)非常清楚。

在明知“超強(qiáng)霜”無法通過產(chǎn)品備案的情況下，綻媄婭品牌仍聯(lián)合“天貓寶藏新品牌”對(duì)所謂“綻媄婭球PDRN?超能霜”進(jìn)行高調(diào)宣傳，并舉辦圓桌論壇，邀請(qǐng)包括“綻媄婭佰鴻再生護(hù)膚業(yè)務(wù)COO任敏華女士、佰鴻再生護(hù)膚研發(fā)中心總經(jīng)理吳田田院長(zhǎng)、上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼標(biāo)委主任委員李瓊教授、權(quán)威皮膚科專家袁超醫(yī)生、小紅書商業(yè)化國(guó)貨醫(yī)藥護(hù)膚負(fù)責(zé)人吳邪先生、資深成分黨美妝博主鵬鵬兒先生”在內(nèi)的多方人士參與，試圖通過權(quán)威站臺(tái)的形式，為違規(guī)的產(chǎn)品自定義名稱“超能霜”進(jìn)行變相背書。

這些權(quán)威人士和行業(yè)大咖難道沒有看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到處都是“超能霜”的宣傳嗎？難道他們都不知道這個(gè)基礎(chǔ)常識(shí)嗎？

盡管綻媄婭企圖以“超能霜”這一商業(yè)名稱進(jìn)行營(yíng)銷炒作，但公然挑戰(zhàn)法規(guī)的行為終是徒勞。法規(guī)的權(quán)威性豈容撼動(dòng)？

化妝品源于科學(xué)，歸于時(shí)尚。其一切創(chuàng)新與傳播，都必須尊重并遵循科學(xué)常識(shí)。然而，從綻媄婭宣傳中“研發(fā)背景沉淀23年和30年”的時(shí)間矛盾，到涉嫌違規(guī)宣稱醫(yī)療功效，再到“中國(guó)人造出首塊人造皮膚”的爭(zhēng)議，以及違規(guī)使用“超能霜”等名稱——不得不說，綻媄婭在營(yíng)銷上手段高超，卻在科學(xué)傳播的底線上失守。

綻媄婭在官網(wǎng)中宣稱“尊重自然，探索有序，愈舊于新，創(chuàng)造可能。綻媄婭以科技構(gòu)筑國(guó)貨品牌的自信，以再生，煥新生”。但需要指出的是，綻媄婭不僅是一個(gè)醫(yī)美品牌，也涉足護(hù)膚領(lǐng)域。

根據(jù)我國(guó)化妝品法規(guī)，化妝品并不具備“再生”這一功效。清揚(yáng)君呼吁綻媄婭真正踐行其所倡導(dǎo)的“尊重自然、尊重科學(xué)”的理念，停止以醫(yī)學(xué)背景為化妝品進(jìn)行背書。若此類宣傳持續(xù)泛濫，恐怕將引發(fā)不良趨勢(shì)：眾多小微化妝品企業(yè)乃至代工廠，或會(huì)爭(zhēng)相仿效，將企業(yè)名稱紛紛改為醫(yī)藥類字號(hào)。屆時(shí)，綻媄婭所依托的再生醫(yī)學(xué)背景，也將在這種同質(zhì)化、過度醫(yī)療化的營(yíng)銷浪潮中失去其獨(dú)特性，陷入“醫(yī)學(xué)”概念惡性競(jìng)爭(zhēng)的汪洋大海。