JN江南1月8日，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發式在上海靜安“美創靜界”美妝健康創新生態社區舉辦。

在論壇上，歷經一年編纂的《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》白皮書正式面向全球首發。該白皮書系統梳理了中美兩國化妝品品牌在建設與傳播策略上的異同與啟示，并依托“美創靜界”產業生態，為品牌提供全鏈路參考，助力構建跨文化影響力。

隨后，《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》課題組正式進駐“美創靜界”的揭牌儀式舉行。

在研究分享環節，研究項目發起人、《中國化妝品》雜志社副社長陳木土與聯合發起人Ben Lee教授，從中美比較研究的初衷與發現出發，強調研究并非簡單對標中美市場，而在于識別經得起時間與市場驗證的長期能力。陳木土系統闡釋了本次研究的核心分析框架——SHOT方法論，即Strategy（戰略）、Humanity（人性）、Objectivity（客觀性）與Trigger（創意與洞察），為跨文化品牌研究提供結構化工具。

此外，6家入選白皮書的標桿品牌代表也進行了案例分享。

活動期間，“全球美麗產業品牌觀察家智庫”宣布成立。智庫首批匯聚了多領域專家，旨在系統化、長期化地觀察與建言中國美妝產業發展。小紅書相關業務負責人吳邪作為代表發表了主題演講。

在圓桌對話環節，嘉賓圍繞“美妝行業的科學表達”與“中國品牌全球化新范式”兩大議題展開深度討論。

現場還正式啟動了“2026全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究課題”，并揭曉了首批入選年度標桿案例研究的中國品牌，包括自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭。

論壇尾聲，主辦方宣布啟動“2026全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究”，并公布自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌、東邊野獸為新一年度首批研究樣本。同時，Ben Lee教授介紹了新一季研究啟動的“美麗工坊·青年創意計劃”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program），連接青年創意力量與真實產業需求。

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